百度等搜索引擎带来的流量可分为从竞价来的流量和自然搜索来的流量两部分。其中，根据流量来源的比重，竞价来的流量是最重要的。

　　之所以重要是因为这种流量非常具有针对性，人们习惯于带着目的去使用搜索引擎，比如寻找某个问题的答案，或者学习怎样去做某件事情。因此，当人们从搜索结果点击网站或者点击广告时，很容易产生转化。这种搜索结果和搜索目的的高度相关性使得竞价来的流量比任何平台来的流量都更为精准。

　　当前国内非常火的平台，比如今日头条、抖音、知乎等也在试图优化他们的广告平台，以利用有针对性的流量，但是，如果你是直接的搜索引擎广告从业者，或者正在投放广告的企业主，你可以很容易的发现，从竞价来的流量具有更高的投资回报率。关于其中的原因也是可以很容易的理解的，就是今日头条、抖音、知乎等平台，包括百度自己的信息流，他们的用户进入这些平台的目的是浏览新闻咨询或者消遣时间，并非带有很强的求索目的，这样的广告自然针对性不及竞价广告来的精准，转化也相对较差。